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星影联盟 究意是个什么产品

来源:松原迅成网  编辑:无   时间:2017-10-13 01:19:48

8月27日,华谊兄弟与腾讯共同发布了两家合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟,该平台旨在打通娱乐产业和互联网的边界,激活粉丝经济。华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明以及腾讯总裁刘炽平、高级执行副总裁汤道生共同出席了发布会,合作双方出席的高管级别之高足可见出双方此次合作的在各自企业发展上的战略价值。

星影联盟在此之前,已于2013年12月17日“悄悄”上线,经过8个月的运营,平台用户已接近1亿,入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,平台评论回复总数达到6千万次以上。

华谊兄弟与腾讯的此次“结合”从某种程度上而言是一个必然的选择——于双方皆是如此,毕竟腾讯是华谊兄弟目前持股最多的机构投资者,无论是腾讯有意大举涉入影视产业,还是华谊需要更大程度拥抱互联网而言,对方都是最优的选择——腾讯是BAT中社交基因最强的互联网公司,旗下的QQ和微信几乎是全民的PC时代互联网社交产品和移动互联网社交产品,这一优势无论是阿里还是百度都有意角力却完全无法撼动的;而华谊兄弟作为国内影视公司上市第一股,在中国影视业内叱咤二十年,无论是在资本动作上的熟稔老辣还是在内容生产和版权开发上的游刃有余都可被视为国内的佼佼者,此次两者从资本层面走向实务层面的战略合作,互补协同的效应非常明显。用汤道生的话来说,华谊兄弟的影视资源丰富,能够提供优质的内容,而腾讯能够触达的用户广泛且场景丰富。

星影联盟究竟是个什么产品?

从产品初试的直观感觉来看,星影联盟近似于贴吧+微博。在星影联盟这个平台上,以每一个明星搭建一个社群,与贴吧相似之处在于它是一个开放的论坛,用户/粉丝会在特定明星社群内发帖、回帖,形成一个具体的社交场景。但是不同于贴吧的是,明星社群不是自发组建而是由明星组建,或者说即明星入驻星影联盟后才能构建社群,这一点与微博有相似之处,实际是明星官方授权才可组建明星社群。从星影联盟的官方介绍来看,明星入驻后也会时常与粉丝在社群内互动——这是星影联盟形成社群黏性的关键,若没有明星在社群内的活跃,星影联盟就会“退化”为百度贴吧,或粉丝论坛,当然也就失去其差异化的核心竞争力。

腾讯并没有拿出其目前最强的社交产品微信涉入此次合作,而是选择了另一个已经被微信挤压得有些尴尬的移动社交产品——手机QQ。为什么是手机QQ而不是微信呢?腾讯方面并没有给出明确的回应,就笔者而言尽管手机QQ与微信相比目前有弱势的局面显现,但是从与星影联盟这款产品的契合度来看,手机QQ确实更优——

微信是一个有洁癖的产品,虽然微信生态的外延在不断扩大,开放了更多接口引入外部的内容,但仍然在嵌入的产品上力避庞杂和纷乱,而近期在内容上的“被整顿”亦更会加强其洁癖的特征。而手机QQ则从QQ开始就显示出有容乃大的特征,包罗万象,内部所包含的产品不计其数,有利于星影联盟的早期磨合。

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